Instagram pourrait lancer Reels comme une application autonome pour concurrencer TikTok

Instagram envisage une initiative qui pourrait changer le paysage des vidéos courtes : séparez Reels de sa plate-forme principale et faites-en une application autonome. Cette stratégie, révélée en interne par Adam Mosseri, cherche à consolider Reels comme le rival ultime de TikTok, à l’heure où la plateforme chinoise risque d’être interdite aux Etats-Unis. Meta mise beaucoup sur les vidéos courtes, élargit son écosystème et explore de nouvelles opportunités dans un marché en constante évolution. La grande question est de savoir si une application Reels autonome pourrait véritablement défier la domination de TikTok ou suivre le sort de Lasso, la précédente tentative ratée de Meta.

Instagram étend son engagement envers Reels

Depuis son lancement en août 2020, Reels est devenu le format vidéo phare d'Instagram, permettant des clips jusqu'à trois minutes et s'étend à plus de 150 pays. Sa popularité a été la clé pour Instagram rester pertinent auprès des jeunes générations, s'adapter à une consommation de plus en plus axée sur les vidéos courtes.

Mais avec la croissance de Reels, Instagram fait face à un dilemme : L'application principale est passée d'une plate-forme photo à un amalgame de fonctions, ce qui a dilué l’expérience utilisateur. L'idée d'une application distincte permettrait à Meta d'optimiser l'interface Reels, offrant des outils d'édition avancés, des effets personnalisés et une intégration plus fluide avec la musique.

Le modèle n'est pas nouveau. Facebook Messenger est devenu une application distincte en 2014, permettant à l'entreprise de créer des expériences plus spécialisées au sein de leur écosystème. Meta semble désormais envisager la même stratégie pour renforcer sa présence sur le marché de la vidéo.

Projet Ray : l'offensive de Meta en courtes vidéos

Développer une application Reels autonome fait partie du soi-disant « Projet Ray », une initiative de Meta pour améliorer les recommandations de contenu et stimuler la rétention des utilisateurs au sein de l'écosystème vidéo.

L’un des principaux objectifs de ce projet est attirer les créateurs de contenu, en leur donnant de meilleurs outils pour éditer leurs vidéos au sein même de la plateforme. Dans cette optique, Meta a récemment lancé Edits, une application de montage vidéo conçue pour concurrencer CapCut de ByteDance, le logiciel que la plupart des créateurs de TikTok utilisent pour peaufiner leurs vidéos avant de les publier.

Avec la croissance de Reels sur des marchés clés tels que En Inde, où l’utilisation a explosé après l’interdiction de TikTok en 2020, Meta voit une opportunité de reproduire ce succès dans d’autres pays. Et si TikTok finit par être interdit aux États-Unis, Instagram veut être prêt à absorber ces utilisateurs.

Une nouvelle guerre avec TikTok

La scission potentielle de Reels intervient à un moment moment clé pour l'avenir de TikTok aux États-Unis Le gouvernement américain a imposé un ultimatum à ByteDance : vendre leurs opérations dans le pays d’ici le 5 avril 2025 ou faire face à une interdiction totale.

Meta n’est pas étranger à ces conflits géopolitiques et voit une opportunité en or de consolider sa position de leader du marché des vidéos courtes. Si TikTok disparaît ou s'affaiblit aux États-Unis, Instagram et YouTube Shorts resteraient les principales alternatives.

Cependant, Meta a déjà essayé de concurrencer directement TikTok dans le passé. En 2018, il a lancé Lasso, une application de vidéos courtes qui n'a jamais décollé et a fini par fermer en 2020. Maintenant, avec la force de Reels et le poids d'Instagram derrière lui, L’entreprise est convaincue que cette fois-ci, l’histoire sera différente.

Sera-ce un succès ou une répétition de l’échec de Lasso ?

Le lancement possible d'une application autonome pour Reels c'est un geste risqué. Bien que cela puisse aider Meta à améliorer l’expérience utilisateur et à attirer davantage de créateurs de contenu, il est également confronté à des défis considérables.

D'une part, Séparer Reels d'Instagram pourrait fragmenter l'audience, obligeant les utilisateurs à télécharger et à gérer une autre application. Cela pourrait aliéner ceux qui préfèrent tout avoir au même endroit.

De plus, la clé du succès de TikTok n’a pas seulement été son format vidéo, mais son puissant algorithme de recommandation, qui maintient les utilisateurs collés à l’écran. Pour que la nouvelle application Reels soit un succès, Meta devra améliorer son système de découverte de contenu et le rendre aussi addictif que celui de TikTok.

Pour l’instant, l’entreprise explore encore l’idée, sans calendrier de lancement officiel en place. Si la stratégie porte ses fruits, Meta pourrait préparer son arme la plus puissante dans la guerre des vidéos courtes. Mais si le projet échoue, Ce sera un rappel que peu importe le nombre de ressources dont dispose Meta, il ne peut pas toujours gagner toutes les batailles.